撰文.Jimmy|首圖.TOYOTA 提供

隨著電動車的技術愈來愈成熟,各大車廠也相繼推出全新的電動車車款,全電動車的未來指日可待。全球各大車廠包括:BMW、Audi奧迪、福斯汽車、日產、TOYOTA、寶獅、KIA…等,不約而同進行品牌Logo的優化,特別是他們都將品牌Logo轉為圖像式的2D扁平設計風格,對應各式數位科技媒介,企圖在電動車的時代中搶先灘頭獨領風騷。
BMW|無限開放性、無限可能性
針對來勢洶洶的電動車,德國汽車大廠BMW早早就嗅出風向,除了大力推動電動車的發展外,也將自1997年以來所使用的品牌Logo進行優化更新。新的Logo維持創立時期德國巴伐利亞洲的標準藍白雙色,嶄新的扁平2D圖騰式標誌和透明的環狀線條,取代了過往具有立體與黑色環的舊Logo,未來品牌Logo將隨著置放的背景產生互動的變化關係。

BMW的品牌高級副總裁Jens Thiemer表示:「全新的標誌主要讓品牌散發更大的開放性和清晰度,因應數位時代的到來,BMW將藉由新Logo的靈活性在線上與線下的各種活動中,擔任與消費者溝通的責任。」目前新的Logo將不會直接置入於生產中的車輛中,它將作為網路和社交平台中使用,在數位領域中展現BMW的新風貌。



Audi|重新定義進步
早在2017年時,德國Audi奧迪汽車就已經將其原本具有3D立體效果的品牌Logo,更新為2D的平面設計,更為細膩優雅的標準四環設計,在數位時代的媒介應用上更為清晰易讀,同時品牌也同步將其對外宣傳的海報進行統一規格化,同時透過可彈性調整粗細的設計對應不同宣傳的需求,讓 Audi Rings Medium或Audi Rings Standard的環型搭配更為靈活。


為了展現品牌於數位時代中灑脫俐落的風格調性,宣傳畫面以簡約的視覺形式表現,屏除過多不必要的視覺干擾,無論是充滿張力的不對稱性,或者是訴求平衡沉穩的均衡感,「清晰、精確、簡約」是Audi在迎向數位電動車時代中,新Logo所散發的新魅力。


Volkswagen福斯汽車|扁平化的暢行新國度
過往所為大家所熟悉的德國Volkswagen福斯汽車,帶有光澤性的舊Logo,同樣也為了因應自動車時代的到來,品牌也推出扁平化的2D新Logo,同時在法蘭克福車展中,隨著首款ID.3新電動車的發表一同亮相。


為了在電動車時代中屹立不搖,Volkswagen福斯汽車動員了19個內部團隊和17個外部機構共同合作,在短短的9個月內迅速達成共識推出嶄新的扁平2D式新Logo。品牌的首席設計師Klaus Bischoff表示:「全新的Logo去除了令人感到困擾的偽鉻式金屬光澤,轉以更清晰的線條圖騰式表現,更具彈性的使用方式,從微小的智慧型手表面盤到展示中心與工廠建築,都能搭配使用彰顯品牌的新氣象。」


Peugeot寶獅|又前衛又復古的獅吼
來自法國的Peugeot寶獅汽車,同樣也在近期將自2010年開始使用的標誌重新設計,這是品牌歷史上的第11個新標誌,和其他車廠一樣也以俐落的筆觸線條,重現自1847年的品牌精神,醒目霸氣的雄獅頭像和盾牌,重現品牌訴求的時尚、經典、尊榮的氣質。


全新的獅頭標誌,大膽地將自1975年來所延續使用的Logo中,全身的獅子圖騰去除只存頭像並加上盾牌,這樣帶有復古的設計形式,一推出之後馬上招來不同的反應聲量,有人表示對於新Logo回歸品牌初始的設計感到欣喜,然而也有消費者表示像是足球俱樂部的標誌。
品牌的英國董事總經理Julie David則是強調新Logo反映品牌因應時代的語言,特別是當代數位科技與電動車的技術日新月異,新的Logo圍繞著當下生活的強烈企圖與探索未知好奇,這個新的Logo將隨著308車款同步登場,同時也在品牌的數位媒介與展示中心一併更新,帶給消費者完整的品牌新氣象。




TOYOTA豐田|駕馭數位時代的洗鍊設計
同樣也因應電動車時代,將品牌Logo改為平面形式的還有日本汽車大廠TOYOTA豐田。主導本次Logo更新的團隊為歐洲知名的數位設計公司The & Partnership。他們認為這不僅僅只是Logo扁平化的過程,更重要的是透過3個橢圓形所組成的俐落2D標誌,更可因應數位時代中不同媒介的彈性運用。


The & Partnership的藝術總監認為:「20年前,人們會認為具有光澤感的立體性Logo設計很潮、很前衛,然而,隨著數位時代的到來,螢幕顯示面板中所呈現的Logo型態,2D的設計更能凝聚消費者的目光與注意力;同時我們也重新制定了品牌的新標準字-Toyota Type,更俐落流暢的字形,搭配深灰黑、白和紅色三種標準色調,將更有助於數位時代的消費者更加認同TOYOTA。」


NISSAN日產|薄、輕、靈活的新馳騁快感
自2017年開始,由Nissan全球高級副總裁Alfonso Albaisa,擔任品牌Logo更新的主導者,邀請設計師Tsutu Matsuo所領導的設計團隊共同參與,強調在未來的世界中,科學、技術和數位串聯將左右人們的生活,特別是數位時代的體驗徹底顛覆了人們的日常生活,因此新的Logo勢必得因應數位媒介的需求所呈現。



歷經2年設計,全新的Nissan品牌Logo,以自發光的細膩線條取代過往過於沉重的工業感,轉以優雅、精緻、熟悉的俐落線條和曲線,重新詮釋數位時代中的品牌願景。過往實體圓形中央的橫軸鏤空品牌名稱,本次都以無底襯的字體與線條直接呈現;同時,品牌的標準字也較過往顯得更為纖細,精準體現品牌於自動車世代中所企圖展現的輕盈速度感。
全新的Logo也搭配品牌首度發表的電動汽車Ariya一同亮相,這也是首款採用自發光體Logo的最新Nissan車種,Logo底下安裝了20個微小LED發光體,讓全新的Logo顯得更具時代感。



KIA|手寫簽名的承諾
韓國汽車大廠KIA也跟隨著這波更換新Logo的風潮,更新了品牌的新識別標誌,將過往各自獨立的三個英文字母,以連續手寫的形式重新表現。原有的Logo自2004年啟用至今,而透過手寫簽名式的新標誌,讓整體更具節奏感,不間斷的連續性筆觸串聯起品牌長期耕耘的承諾,同時帶有左右對稱性的設計讓整體的視覺更加沉穩。
在品牌更新Logo之後,除了將推出全新的電動車之外,也將發展Plan B業務,滿足個人品味與在地市場的需求。日前為了發表全新的Logo,KIA也特別由無人機於空中排列出新Logo的圖騰,宣示品牌正式踏入新的數位領域。

