重新認識兩廳院 Rytass打造全新品牌形象視覺

撰文.Jimmy|首圖.Rytass 提供

位於自由廣場的國家兩廳院是許多國際人士造訪台灣時必拍的景點畫面|Rytass 提供
位於自由廣場的國家兩廳院是許多國際人士造訪台灣時必拍的景點畫面|Rytass 提供

1987年成立的國家兩廳院,一直是華人地區最具指標性的重要音樂藝術表演殿堂,迎接數位時代的到來,館方邀請平均年齡不到30歲的Rytass團隊,打造全新的品牌形象設計,從品牌形象溝通到數位平台延伸,創造出嶄新的品牌設計美學,為下一輪的表演藝術殿堂擦亮嶄新品牌形象。

34年兩廳院換裝再登場

成立於 1987 年的國家兩廳院,以國家戲劇院和國家音樂廳座落在自由廣場上,除了是表演藝術的殿堂級場館外,也是許多國際觀光客造訪台灣最熟悉的地標和風景;除了戲劇院、實驗劇場、音樂廳、演奏廳等4座室內表演空間外,戶外空間亦有各種場地租借、演出管理事宜,每年進場人次逾65萬人次,經手表演藝團隊上百組。面臨數位時代和消費者使用經驗的變化,兩廳院也面臨場館轉型與品牌升級的階段,館方特別邀請一群平均年齡不到30歲,橫跨資訊科學、行銷與設計領域人才組成的 Rytass,從場館數位化轉型開始著手進行品牌形象的重塑。

全新的兩廳院品牌形象,為跨入下一輪的數位時代扎下新里程碑|Rytass 提供
全新的兩廳院品牌形象,為跨入下一輪的數位時代扎下新里程碑|Rytass 提供
更為俐落的形象英文字體,優雅細微的弧度呼應兩廳院的中式屋頂線條|Rytass 提供
更為俐落的形象英文字體,優雅細微的弧度呼應兩廳院的中式屋頂線條|Rytass 提供
重新塑造的標準化廳院紅、廳院黑色採|Rytass 提供
重新塑造的標準化廳院紅、廳院黑色彩|Rytass 提供

優化且具時代前瞻的新形象

品牌重塑的工程項目繁複,從最小的字體設計到戶外高達30英呎的建築外觀視覺,到商標與視覺識別系統的建立,在以不改變大眾對於兩廳院原始具記憶度,和一貫性的識別視覺為前提,作出更細緻、具質感和時代感的微調升級。除了展現兩廳院與「國家」之名相稱的氣度,亦襯托多元的文化眾像、適應多形態媒體的特性,並強調場館與藝術團體共同成長的永續理念,透過新形象的包裝讓兩廳院再度深植人心。

延伸的文具用品讓品牌形象更為一致|Rytass 提供
延伸的文具用品讓品牌形象更為一致|Rytass 提供
更為聚焦吸引目光的戶外看板設計|Rytass 提供
更為聚焦吸引目光的戶外看板設計|Rytass 提供

從人出發的藝文新饗宴

迎接數位時代的到來,全新改版的網站延續一貫簡單、不過度改造的設計,以商標的線條轉折和交疊為主元素、廳院紅為主色系,視覺上延續人們對兩廳院的記憶;此外,兩廳院也針對直接於手機使用購票查詢資料的現代人,推出強化的網頁設計,同時更增強了無障礙網站的設計,創造出更符合需求和使用習慣的無障礙網站。Rytass也針對現有的官方攝影圖輯進行改良,延請攝影師重新拍攝,在原先以建築空間為主的照片中加入「人」的元素與溫度,強化「屬於所有人的場館」的品牌定位。

由年輕的設計團隊Rytass以跨領域的方式,重塑優化國家兩廳院的形象|Rytass 提供
由年輕的設計團隊Rytass以跨領域的方式,重塑優化國家兩廳院的形象|Rytass 提供
新網站的幾何設計劇照邊框解決過往劇照風格歧異性過大的問題,展現作品最吸引人的一面|Rytass 提供
新網站的幾何設計劇照邊框解決過往劇照風格歧異性過大的問題,展現作品最吸引人的一面|Rytass 提供
網站設計符合各種螢幕的響應式設計|Rytass 提供
網站設計符合各種螢幕的響應式設計|Rytass 提供
透過精緻的 3D 建模與動態,重新針對國家兩廳院歷史、表演空間、4大場館等全面性的介紹|Rytass 提供
透過精緻的 3D 建模與動態,重新針對國家兩廳院歷史、表演空間、4大場館等全面性的介紹|Rytass 提供

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